Správná struktura účtu Google Ads je základem efektivních PPC kampaní. Mnoho inzerentů podcení tuto fázi a pak se diví, proč kampaně nepřinášejí výsledky nebo proč je správa tak komplikovaná. Dobrá struktura zlepšuje Quality Score, usnadňuje optimalizaci a pomáhá algoritmům lépe se učit.

Hierarchie účtu Google Ads

Účet Google Ads je organizován do tří základních úrovní:

Účet (Account)
  └── Kampaně (Campaigns)
        └── Reklamní sestavy (Ad Groups)
              ├── Klíčová slova (Keywords)
              └── Reklamy (Ads)

Každá úroveň má svůj účel a nastavení, která se na ni vztahují.

Účet (Account)

Na úrovni účtu se nastavují globální věci: fakturační informace, přístupy uživatelů, propojení s Google Analytics a Google Merchant Center, konverzní akce a sdílená publika.

Kampaně (Campaigns)

Kampaň je základní organizační jednotka pro správu rozpočtu a cílení. Na úrovni kampaně nastavujete:

Reklamní sestavy (Ad Groups)

Reklamní sestavy seskupují klíčová slova se společným tématem a příslušné reklamy. Správně tvořená reklamní sestava obsahuje 5–20 tematicky příbuzných klíčových slov a 2–3 varianty reklam (responsive search ads).

Klíčová slova a reklamy

Na nejnižší úrovni jsou konkrétní klíčová slova, na která cílíte, a reklamy, které se na základě těchto klíčových slov zobrazují.

Typy kampaní a kdy je používat

Search (vyhledávací) kampaně Textové reklamy ve výsledcích vyhledávání. Klíčové pro zachycení poptávky – uživatel aktivně hledá produkt nebo službu.

Shopping kampaně / Performance Max Pro e-shopy, zobrazují produktové karty s fotografií a cenou. Vyžadují napojení na Google Merchant Center.

Display (obsahové) kampaně Bannerové a obrazové reklamy na webech v Google Display Network. Vhodné pro remarketing a budování povědomí.

Video kampaně Reklamy na YouTube. Různé formáty – přeskočitelné, nepřeskočitelné, bumper ads.

Performance Max Automatizovaná kampaň kombinující všechny výše uvedené kanály. Doporučujeme jako doplněk ke klasickým Search kampaním.

Jak správně strukturovat kampaně

Princip SKAG vs. tematické sestavy

Dříve byl populární přístup SKAG (Single Keyword Ad Group) – jedna klíčové slovo na sestavu. Dnes s rozvojem AI a automatické tvorby reklam (RSA) je efektivnější tematický přístup: 5–15 relevantních klíčových slov v jedné sestavě sdílejících společné téma a záměr.

Segmentace kampaní podle záměru

Doporučujeme oddělit:

Geografická segmentace

Pokud inzerujete ve více regionech s různou cenovou politikou nebo nabídkou, zvažte samostatné kampaně pro Praha vs. zbytek ČR.

Praktický příklad: e-shop s obuví

Kampaň: Search – Běžecká obuv – CZ
  ├── Sestava: Běžecká obuv dámská
  │     Klíčová slova: "dámská běžecká obuv", "běžecké boty ženy", "tenisky na běh dámské"
  │     Reklama: RSA zaměřená na dámské modely
  ├── Sestava: Běžecká obuv pánská
  │     Klíčová slova: "pánská běžecká obuv", "běžecké boty muži", "tenisky na běh pánské"
  │     Reklama: RSA zaměřená na pánské modely
  └── Sestava: Závodní tretry
        Klíčová slova: "závodní tretry", "lehké běžecké boty", "carbon plate boty"
        Reklama: RSA zaměřená na výkonnostní obuv

Časté chyby ve struktuře

1. Příliš málo reklamních sestav Dávat všechna klíčová slova do jedné sestavy znamená, že reklamy nemohou být dostatečně relevantní.

2. Příliš mnoho reklamních sestav Fragmentace na stovky malých sestav neumožňuje algoritmům sbírat dostatečná data pro optimalizaci.

3. Míchání různých záměrů v jedné sestavě Klíčová slova jako „koupit běžecké boty" a „jak vybrat běžecké boty" mají zcela odlišný záměr a zaslouží různé reklamy i cílové stránky.

4. Sdílení rozpočtu nerozumně Jedna kampaň s velkým rozpočtem místo logicky oddělených kampaní komplikuje optimalizaci a vyhodnocování.

Závěr

Dobrá struktura účtu Google Ads vám ušetří hodiny práce při optimalizaci a pomůže algoritmům efektivněji se učit. Investujte čas do správného nastavení na začátku – je to základ, na kterém stojí veškerá budoucí práce.

Zdroje