PPC audit je systematická analýza vašeho reklamního účtu, jejímž cílem je odhalit problémy, slabá místa a příležitosti ke zlepšení. Pravidelný audit (minimálně čtvrtletně) je základ zodpovědné správy PPC kampaní. Tento průvodce vás provede auditním procesem krok za krokem.
Proč a kdy provádět PPC audit
Audit je vhodný v těchto situacích:
- Přebíráte nový účet od klienta nebo jiné agentury
- Výkon kampaní se zhoršuje bez zjevného důvodu
- Po delší době bez optimalizace (3+ měsíce)
- Pravidelná preventivní kontrola (kvartálně nebo pololetně)
- Před sezónou – Black Friday, Vánoce, letní sezóna
Příprava na audit: sběr dat
Před zahájením auditu si připravte:
- Přístup do Google Ads (minimálně role Čtenář, ideálně Správce)
- Propojený Google Analytics 4 účet
- Přehled o cílech kampaní a historickém výkonu
- Definici konverzních akcí
- Informace o konkurenci a trhu
Doporučené časové okno pro audit: minimálně posledních 90 dní dat, pro sezónní srovnání i rok.
Krok 1: Audit měření konverzí
Toto je PRVNÍ věc, kterou zkontrolujete. Bez spolehlivých dat je jakákoliv optimalizace slepá střelba.
Zkontrolujte:
- Jsou nastaveny konverzní akce? Jsou relevantní (nákup, formulář, ne jen „návštěva")?
- Jsou konverze skutečně měřeny? (Ověřte v reálném čase přes Tag Assistant)
- Jsou duplicitní konverzní akce? (Nákup počítán dvakrát?)
- Je správně nastavena hodnota konverze?
- Jsou implementovány Enhanced Conversions?
- Je implementován Consent Mode v2?
- Jsou synchronizovány offline konverze (pokud relevantní)?
Krok 2: Audit struktury účtu
Zkontrolujte:
- Je kampaňová struktura logická a přehledná?
- Jsou kampaně správně rozděleny (Search, Shopping, Display, Video, Brand, Generic)?
- Není příliš mnoho nebo příliš málo reklamních sestav?
- Jsou klíčová slova tematicky konzistentní v rámci sestav?
- Neexistují duplicitní klíčová slova přes různé sestavy nebo kampaně?
- Jsou nastaveny správné typy shody?
Tip: V Google Ads Editor zjistíte duplicitní klíčová slova rychle přes funkci „Find duplicate keywords".
Krok 3: Audit klíčových slov
Zkontrolujte výkon klíčových slov:
- Která klíčová slova generují většinu výdajů, ale nemají konverze? (> 30 dní, 100+ Kč bez konverze = červená vlajka)
- Která klíčová slova mají nízký Quality Score (1–4)?
- Existují klíčová slova s přílišnou přesností, která mají 0 zobrazení?
- Jsou nová relevantní klíčová slova ze search terms reportu přidána?
Search Terms Report:
- Jsou vylučující klíčová slova pravidelně aktualizována?
- Jsou v search terms nerelevantní nebo škodlivé výrazy?
- Jsou zachyceny hodnotné výrazy, které by měly být přidány jako klíčová slova?
Krok 4: Audit reklam
Zkontrolujte:
- Mají všechny aktivní sestavy alespoň jednu RSA reklamu?
- Jsou RSA reklamy hodnoceny jako „Dobrá" nebo „Výborná"?
- Jsou využita reklamní rozšíření (sitelinky, callouts, structured snippets)?
- Jsou texty reklam aktuální? (Jsou slevové akce stále platné? Jsou správné ceny?)
- Jsou cílové URL správné a funkční?
- Jsou reklamy testovány v A/B nebo A/B/C variantách?
Krok 5: Audit nastavení kampaní
Zkontrolujte:
- Je geografické cílení správné? Nezobrazuje se reklama v nerelevantních zemích?
- Je časové plánování nastaveno na relevantní hodiny?
- Jsou bid adjustments pro zařízení správně nastaveny?
- Je strategie nabídek správná pro fázi kampaně a objem konverzí?
- Nejsou kampaně omezovány nízkým rozpočtem? (Indikátor „Omezeno rozpočtem")
- Je správně nastaveno zobrazování reklam (plynulé vs. akcelerované – akcelerované zobrazování Google zrušil už v roce 2019)?
Krok 6: Audit cílových stránek
- Fungují všechny cílové stránky? Žádné 404?
- Jsou cílové stránky relevantní pro klíčová slova a reklamy?
- Jsou stránky optimalizovány pro rychlost načítání (PageSpeed > 50)?
- Jsou mobilně přívětivé?
- Je na stránce jasná výzva k akci?
Krok 7: Audit rozpočtu a výdajů
Zkontrolujte:
- Jsou výdaje rozloženy efektivně mezi kampaněmi?
- Jsou kampaně s nejlepším ROAS/CPA omezovány nízkým rozpočtem?
- Jsou kampaně s nejhorším ROAS stále aktivní bez zlepšení?
- Odpovídá celkový výdaj schválenému rozpočtu?
- Jsou sezónní výkyvy plánované dopředu?
Krok 8: Audit výkonu (KPI review)
Porovnejte aktuální výkon s předchozím obdobím:
- CTR (míra prokliků): trend nahoru nebo dolů?
- CPC: roste nebo klesá?
- Konverzní poměr: trend?
- CPA nebo ROAS: plníme cíle?
- Impression share (podíl zobrazení): ztrácíme podíl kvůli rozpočtu nebo Ad Ranku?
Výstup auditu: akční plán
Po auditu sestavte seznam prioritizovaných doporučení:
- Kritické (opravit ihned) – nefunkční měření konverzí, nefunkční cílové stránky, výdaje na totálně nerelevantní dotazy
- Důležité (opravit do 2 týdnů) – nízký Quality Score, chybějící vylučující klíčová slova, zastaralé reklamy
- Doporučené (opravit do měsíce) – testování nových reklam, nové typy kampaní, optimalizace landing pages
Závěr
Pravidelný PPC audit je investice, která se vždy vrátí. Odhalí zbytečné výdaje, neefektivní nastavení a příležitosti pro růst. Systematicky procházejte všechny vrstvy účtu a výsledky dokumentujte pro sledování pokroku. Dobře provedený audit je základ každé dlouhodobě úspěšné PPC strategie.
