Performance Max (PMax) je dnes nejdiskutovanějším typem kampaně v Google Ads. Slibuje automatické zobrazení na všech kanálech Googlu najednou, řízené umělou inteligencí. Realita je ale složitější – PMax může být výkonným nástrojem i černou dírou na budget. Záleží na tom, jak ho nastavíte a spravujete.

Co je Performance Max

Performance Max je typ kampaně Google Ads, který automaticky zobrazuje reklamy na všech kanálech Googlu současně:

Google pomocí strojového učení optimalizuje zobrazení, kreativy a nabídky za účelem maximalizace konverzí nebo hodnoty konverzí v rámci nastaveného rozpočtu.

Jak PMax funguje: Asset Groups a signály publika

Základní stavební jednotkou PMax jsou Asset Groups (skupiny podkladů). Každá skupina obsahuje:

Signály publika (Audience Signals) jsou nápovědy pro algoritmus: ukáže Google, kdo jsou vaši ideální zákazníci. Algoritmus to nebere jako přísné omezení, ale jako výchozí bod pro učení. Zadejte vlastní publika, publika podobná zákazníkům (customer lists), zájmová publika.

Co se změnilo v roce 2025–2026

PMax prošel v posledních dvou letech zásadními změnami, které řeší největší kritiky – nedostatek transparentnosti:

Negativní klíčová slova na úrovni kampaně Nyní lze přidat až 10 000 vylučujících klíčových slov přímo v PMax kampani. Klíčová funkce pro kontrolu kvality provozu.

Reporting vyhledávacích termínů Google zpřístupnil detailnější přehledy vyhledávacích dotazů – vidíte, na co se vaše PMax kampaň skutečně zobrazuje.

Reporting výkonu kanálů Lze vidět, jak si vedí jednotlivé kanály (Search, Shopping, Display, YouTube), i když na úrovni kampaně, ne sestavy.

Vyloučení značky Brand exclusion zabraňuje PMax soutěžit s vašimi vlastními brand kampaněmi.

Cílení na demografii a zařízení Přibyla základní nastavení pro cílení.

Výhody Performance Max

  1. Pokrytí všech kanálů z jedné kampaně – méně správy, více kanálů
  2. Plně automatizovaná optimalizace – Smart Bidding funguje přes všechny kanály najednou
  3. Využití AI pro tvorbu kreativ – Google testuje stovky kombinací
  4. Přístup k zásobám, které jiné typy kampaní nepokryjí
  5. Pro e-commerce: integrace s Merchant Center – automaticky zobrazuje produkty ze Shoppingu

Nevýhody a rizika Performance Max

  1. Menší kontrola – nevíte přesně, kde a jak se reklamy zobrazují
  2. Riziko kanibalizace brand kampaní – bez správného nastavení brand exclusions
  3. Pomalé učení – potřebuje dostatek konverzních dat (minimum 30–50 konverzí/měsíc)
  4. Kvalita automaticky generovaných kreativ – může být průměrná bez dobrých podkladů
  5. Nižší transparentnost – i se zlepšeními stále méně dat než u Search kampaní

Kdy použít Performance Max

Vhodné pro:

Nevhodné nebo rizikové pro:

Doporučené nastavení PMax kampaně

1. Definujte jasný konverzní cíl

PMax optimalizuje to, co mu zadáte. Pokud sledujete nákupy, optimalizuje na nákupy. Sledujte jen smysluplné konverze – ne „návštěvu webu" nebo „zobrazení stránky".

2. Připravte kvalitní kreativy

Obrázky, videa a texty jsou klíčovým vstupem. Nekvalitní kreativy = nekvalitní reklamy. Připravte různé formáty a více variant.

3. Nastavte signály publika

Nahrajte vlastní data zákazníků (customer match), vytvořte podobná publika, přidejte zájmová publika z vašeho oboru.

4. Nastavte vylučující klíčová slova

Přidejte negativní klíčová slova, která již máte z Search kampaní.

5. Nastavte brand exclusions

Vyloučte název vaší značky, aby PMax nekonkuroval vaší brand kampani.

6. Kombinujte s Search kampaněmi

Účty kombinující PMax + Search kampaně dosahují průměrně o 20–35 % vyššího celkového ROAS. PMax doplňuje, ne nahrazuje.

Jak vyhodnocovat PMax

Závěr

Performance Max je výkonný nástroj, ale není to magická kampaň, která funguje bez práce. Vyžaduje kvalitní kreativní podklady, správné konverzní cíle, dostatek dat a průběžnou správu. Jako doplněk k Search kampaním přináší přidanou hodnotu zejména pro e-shopy. Přistupujte k PMax se strategií, nikoliv jako k tlačítku „spusť a zapomeň".

Zdroje