Česká republika je unikátní trh – jako jedna z mála zemí světa, kde má domácí vyhledávač (Seznam.cz) stále nezanedbatelný podíl vedle globálního giganta Google. Pro každého PPC specialistu nebo majitele firmy inzerujícího v Česku je proto klíčová otázka: zaměřit se na Google Ads, Sklik, nebo oba najednou?
Tržní podíly v roce 2026
Google má v Česku přibližně 82–85 % podílu na vyhledávání, Seznam.cz si udržuje zhruba 12–14 %. To znamená, že ignorovat Sklik = ignorovat zhruba desetinu českého trhu. Na druhou stranu, Google pokrývá většinu všech dotazů, a to i od uživatelů, kteří jinak Seznam využívají pro e-mail nebo zprávy.
Dosah a pokrytí
Google Ads zobrazuje reklamy nejen na Google.com, ale i na YouTube, Gmail, Mapách, celé Google Display Network (miliony webů) a prostřednictvím Performance Max na všech kanálech najednou.
Sklik pokrývá vyhledávání na Seznam.cz, Firmy.cz, Zboží.cz, Super.cz a tisíce partnerských webů v obsahové síti. Velmi silný je zejména ve vertikálách, kde je Seznam přirozený zdroj – reality, auta, recepty, zpravodajství.
Cílové skupiny uživatelů
Toto je jedno z nejdůležitějších hledisek při rozhodování:
Google: Oslovuje prakticky všechny demografické skupiny, je dominantní u mladší generace (18–34 let), u technicky zdatných uživatelů a při mobilním vyhledávání.
Sklik/Seznam: Silnější u starší generace (45+), u uživatelů s emailem na Seznamu, v mimopražských regionech a u konzervativnějšího publika. Data agentur opakovaně ukazují, že zákazníci ze Skliku mají v určitých segmentech (pojišťovnictví, zdraví, finance) vynikající konverzní poměr.
Ceny a konkurence
Sklik nabízí v průměru nižší ceny za proklik (CPC). Důvodem je nižší počet inzerentů – konkurence je zde méně intenzivní. V některých oborech je CPC na Skliku poloviční oproti Google Ads.
Google Ads mívá vyšší CPC, ale kompenzuje to větším objemem vyhledávání. Vyšší konkurence tlačí ceny nahoru, zejména v lukrativních segmentech (právní služby, pojišťovnictví, finanční poradenství).
Uživatelská přívětivost rozhraní
Sklik je tradičně považován za přístupnější systém pro začínající inzerenty. Rozhraní je přehledné, v češtině a podporu poskytuje přímo zákaznický servis Seznamu.
Google Ads je komplexnější, nabízí více možností, ale pro nováčka může být zpočátku matoucí. Oba systémy prošly v posledních letech výraznými změnami v oblasti automatizace.
Formáty a funkce
| Funkce | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Textové reklamy | ✓ | ✓ |
| Nákupní reklamy | ✓ (Shopping) | ✓ (Zboží.cz) |
| Obsahová síť | ✓ (GDN) | ✓ |
| Video | ✓ (YouTube) | Omezené |
| Performance Max | ✓ | – |
| Smart Bidding / AI | Pokročilá | Základní |
| Remarketing | ✓ | ✓ |
Kdy zvolit Google Ads
- Cílíte na mladší, technologicky zdatnější publikum
- Potřebujete maximální dosah a objem návštěvnosti
- Chcete využít YouTube reklamy nebo Performance Max
- Expandujete na zahraniční trhy
- Váš obor je silně zastoupen v Googlu
Kdy zvolit Sklik
- Cílíte na starší nebo konzervativnější demografii
- Pracujete v segmentu, kde je Seznam silný (reality, auta, zpravodajství)
- Hledáte levnější alternativu k přeplněnému Google Ads
- Chcete cílit na uživatele Zboží.cz pro e-commerce
- Máte omezenější budget a chcete efektivně pokrýt českou populaci
Doporučená strategie: kombinovat oba
Nejúspěšnější české firmy v PPC pravidelně využívají oba systémy. Typická strategie vypadá takto:
- Začněte s Google Ads – získáte rychle data a objem
- Přidejte Sklik pro pokrytí zbytku trhu a nižší CPC
- Vyhodnocujte výkon podle segmentů a publika
- Alokujte budget tam, kde přinášejí kampaně nejlepší ROI
Obě platformy navíc umožňují import kampaní z jednoho systému do druhého, takže nastavení nemusíte dělat dvakrát.
Závěr
Google Ads a Sklik si nejsou konkurenty – jsou doplňky. Pro komplexní pokrytí českého digitálního trhu je ideální pracovat s oběma. Pokud musíte vybrat jen jeden, zaměřte se na Google Ads pro maximální dosah, ale Sklik nevylučujte – zejména pokud cílíte na starší demografii nebo specifické segmenty, kde je Seznam stále silný.
