ChatGPT, Claude, Gemini, Jasper – AI nástroje pro psaní přišly tak rychle, že marketéři reagují buď panikou nebo naivním nadšením. Skutečnost je někde uprostřed.
AI nezabije copywriting. Ale copywriteři, kteří neumí pracovat s AI, budou mít nevýhodu vůči těm, kteří to zvládají. A stejně tak: firmy, které nasadí AI slepě bez lidské kontroly, riskují generický obsah, faktické chyby a ztrátu hlasu značky.
Co AI v copywritingu zvládá dobře
AI jazykové modely jsou silné v:
Rychlém brainstormingu – Vygenerovat 20 variant nadpisu nebo 10 úhlů pohledu na téma za sekundy. Pro copywritera, který jinak hledá inspiraci hodiny, je to reálná úspora.
Přepisu a reformulaci – Máte hrubý návrh? AI ho přepíše v jiném tónu, zkrátí nebo rozšíří.
Základní struktuře textu – Osnova článku, logické členění landing page, FAQ sekce.
Překládání a lokalizaci – Rychlý překlad s následnou lidskou editací.
SEO návrhy – Varianty klíčových slov, meta descriptions, alt texty.
Co AI zvládá špatně
Faktická přesnost – AI si fakta vymýšlí (tzv. halucinace). Čísla, statistiky, jména, citace – vždy ověřujte.
Reálná zkušenost a expertise – Google dnes hodnotí E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI nemá osobní zkušenost ani skutečnou odbornost.
Originální pohled – AI remixuje existující obsah. Nový úhel pohledu, provokativní teze, originální analogie – to zůstává na člověku.
Tone of voice značky – Pokud AI nedostane detailní instrukce, píše genericky. Výsledek je text, který mohl napsat kdokoli – a to u konkurence platí také.
Jak pracovat s AI a zachovat styl
1. Dejte AI detailní briefing
Čím přesnější vstup, tím lepší výstup. Místo „Napiš text o copywritingu" zadejte:
„Napiš úvod (200 slov) pro blogový článek o SEO copywritingu. Tón: odborný, ale přátelský. Cílová skupina: majitelé e-shopů, kteří neví nic o SEO. Vyhni se žargonu. Začni problémem, ne definicí."
2. Připojte ukázku svého stylu
Pokud chcete zachovat tone of voice, přiložte vzorový text: „Piš v tomto stylu: [ukázka]". AI dokáže styl napodobit, i když ne dokonale.
3. Používejte AI jako první vrstvu, ne finální produkt
AI vygeneruje draft. Copywriter ho edituje, přidá fakta, osobní perspektivu, přizpůsobí tónu a opraví halucinace. Výsledek je rychlejší než psaní od nuly, ale stále nese lidský rukopis.
4. Specifické použití AI v pracovním procesu
- Research phase: Nechat AI shrnout téma a navrhnout strukturu.
- Brainstorming: Generovat varianty nadpisů, CTA, produktových popisků.
- Editace: Zkrátit příliš dlouhý odstavec, přeformulovat složitou větu.
- Testovací varianty: Rychle vygenerovat A/B varianty pro testování.
5. Nastavte brand voice document
Zdokumentujte tone of voice značky a vložte ho do každého promptu jako kontext. AI pak píše konzistentněji.
Etika a transparentnost AI obsahu
Diskuze o označování AI obsahu pokračuje. Od 2. srpna 2026 zavádí evropský AI Act (čl. 50) transparenční povinnosti – mimo jiné povinnost strojově čitelně označovat AI-generovaný text a takzvané deepfakes. Povinnost označit text se týká hlavně obsahu publikovaného za účelem informovat veřejnost o věcech veřejného zájmu (a neplatí tam, kde text projde lidskou redakční kontrolou); běžný marketingový copy pod ni zpravidla nespadá. I tak platí:
- Obsah generovaný zcela AI bez lidské editace má nižší SEO hodnotu (Google hodnotí originalitu).
- Publikum v B2B i B2C si cení autenticity – a generický AI hlas ji narušuje.
- V regulated industries (zdravotnictví, finance, právo) jsou faktické chyby AI obzvlášť nebezpečné.
Nástroje pro AI copywriting
- ChatGPT – Nejrozšířenější, výborný pro brainstorming a drafty.
- Claude – Silný v delších textech a zachování kontextu.
- Gemini – Propojení s Google workspace, vhodný pro research.
- Jasper.ai – Specializovaný na marketing, obsahuje šablony.
- Copy.ai – Zaměřený na krátké prodejní texty.
Závěr
AI mění copywriting – ale nenahrazuje ho. Mění ho na disciplínu, kde se copywriter stává dirigentem: zadává, kontroluje, edituje a přidává to, co AI neumí – zkušenost, originalitu a lidský pohled. Firmy, které toto pochopí, získají konkurenční výhodu. Firmy, které nasadí AI slepě, dostanout generický obsah, který se ztratí v moři podobných textů.
