Jedním z nejelegantnějších způsobů, jak získat zpětné odkazy z renomovaných médií, je odpovídat na poptávky novinářů, kteří aktivně hledají odborníky pro své články. Přesně to umožňuje HARO a jeho nástupci. Jak tento přístup funguje a jak z něj vytěžit maximum?

Co je HARO?

HARO (Help a Reporter Out) byl po více než dekádu nejrozšířenější platformou propojující novináře s odborníky. Fungoval na jednoduchém principu: novinář zveřejnil poptávku („hledám experta na X pro článek o Y"), odborníci odpověděli, a novinář vybral nejlepší citaci — zpravidla s odkazem na web zdroje.

Co se stalo s HARO?

HARO (přejmenované na Connectively) ukončila v jeho původní formě v prosinci 2024 sama společnost Cision, která platformu tehdy vlastnila. V dubnu 2025 pak Cision oznámila prodej platformy firmě Featured.com, která ji relaunchovala jako HARO 2.0 — reimaginovanou verzi s vylepšenou verifikací zdrojů, detekcí AI generovaných odpovědí a free přístupem financovaným reklamou v newsletteru.

HARO 2.0 je dostupný na původní adrese helpareporter.com a zasílá poptávky novinářů třikrát denně e-mailem.

Alternativy a lokální ekvivalenty

Vedle HARO 2.0 existují další platformy:

V České republice prozatím podobná dedikovaná platforma neexistuje. Lokální alternativou je aktivní monitoring Twitteru/X (hashtag #hledámexperta nebo podobné), novinářů na LinkedIn a přímé budování vztahů s redakcemi.

Proč HARO přináší hodnotné zpětné odkazy?

Zpětné odkazy získané přes HARO pocházejí z médií, která aktivně pracují na obsahu — tedy ze zpravodajských portálů, oborových magazínů a blogů s reálným publikem. Jsou to redakční odkaz, nikoli placené nebo výměnné umístění. Google je hodnotí jako přirozené a přenášejí vysokou link equity.

Jak odpovídat na poptávky efektivně?

Úspěšnost odpovědí na HARO se pohybuje mezi 5–15 % v závislosti na oboru a kvalitě odpovědi. Novinář dostane desítky odpovědí — vaše musí vyniknout.

Pravidlo č. 1: Rychlost

Poptávky mají krátkou životnost. Novinář, který hledá experta na téma, má zpravidla uzávěrku do 24–48 hodin. Nastavte si e-mail upozornění a odpovídejte co nejdříve — ideálně do 2–4 hodin od doručení.

Pravidlo č. 2: Relevance

Odpovídejte pouze na poptávky, k nimž máte skutečnou odbornost. Obecné nebo vymyšlené odpovědi jsou novinářem snadno odhaleny.

Pravidlo č. 3: Struktura odpovědi

Ideální odpověď na HARO poptávku má tuto strukturu:

  1. Představení — kdo jste, v čem jste odborník (2–3 věty)
  2. Citovatelná odpověď — konkrétní, výstižná reakce na otázku (3–5 vět)
  3. Doplňující kontext — statistiky, příklady, data (volitelné)
  4. Kontaktní informace — jméno, pozice, firma, webová adresa

Délka: 150–300 slov. Kratší než e-mail, delší než tweet.

Pravidlo č. 4: Citovatelnost

Novinář hledá větu nebo dvě, které může přímo vložit do článku. Pište tak, aby vaše odpověď mohla být citována beze změny. Vyhněte se firemnímu PR jazyku — mluvte jako člověk, ne jako brožura.

Pravidlo č. 5: Bio a kredibility

Váš profesní profil musí podpořit vaši odbornost. Novinář prověří váš LinkedIn nebo web ještě před tím, než vás vybere. Ujistěte se, že váš online profil jasně deklaruje vaši expertízu.

Jak systematizovat odpovídání na poptávky?

Jednu nebo dvě odpovědi týdně nestačí k systematickému budování odkazového profilu. Efektivní přístup vyžaduje:

Monitoring mediálních zmínek bez HARO

I bez aktivního odpovídání na novinářské poptávky lze systematicky monitorovat, kdo o vás (nebo o vašem oboru) píše:

Závěr

HARO a příbuzné platformy jsou účinnou a zcela white-hat metodou budování odkazů z autoritativních médií. Klíčem je rychlost, relevance a schopnost poskytnout novinářsky použitelnou, citovatelnou odpověď. Systematické odpovídání na poptávky může ročně přinést desítky zpětných odkazů z médií, která by jinak byla obtížně přístupná.

Zdroje