Když řekneme „zpětný odkaz", většina lidí si představí jednu věc. Ve skutečnosti ale existuje celá řada typů zpětných odkazů, přičemž každý z nich nese jinou SEO hodnotu, jiné riziko a jiný způsob získání. Než začnete budovat odkazový profil, je klíčové pochopit, s čím pracujete.
Základní dělení: dofollow vs. nofollow
Nejzásadnější rozdělení odkazů vychází z atributu rel v HTML kódu:
Dofollow odkazy
Dofollow je výchozí typ odkazu. Neobsahuje žádný speciální atribut a Google ho plně bere v potaz při výpočtu autority stránky. Přenáší tzv. link equity (nebo „link juice") — tedy část autority odkazující stránky na odkazovanou stránku.
<a href="https://example.com">Příklad odkazu</a>
Nofollow odkazy
Atribut rel="nofollow" říká Googlu: „Odkazuji na tuto stránku, ale nechci tím přenášet autoritu." Google ho původně zavedl v roce 2005 jako nástroj pro boj se spamem v komentářích. Od roku 2019 ho Google považuje za hint (nápovědu), nikoli direktivu — teoreticky ho tedy může i ignorovat a část link equity přenést i tak.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Příklad odkazu</a>
Nofollow odkaz má nižší přímou SEO hodnotu, ale stále může přinést referralovou návštěvnost a pomoci s Brand Awareness.
UGC a Sponsored
Google v roce 2019 přidal dva nové atributy:
rel="ugc"(User Generated Content) — pro obsah vytvořený uživateli (komentáře, příspěvky na fórech).rel="sponsored"— pro placené nebo sponzorované odkazy.
Oba fungují podobně jako nofollow. Použití sponsored je povinné pro placené umístění odkazu; jeho ignorování může vést k manuálnímu postihu.
Dělení podle způsobu získání
Redakční (editorial) odkazy
Nejhodnotnější typ. Redaktor nebo novinář na vás odkazuje dobrovolně, protože váš obsah považuje za hodnotný a relevantní. Takové odkazy jsou přirozeným signálem autority pro Google.
Jak je získat: vytvořením hodnotného obsahu, digitální PR kampaní, vlastním výzkumem nebo odborným komentářem.
Guest post odkazy
Odkaz umístěný v článku, který jste napsali pro cizí web. Stále efektivní, pokud jde o kvalitní, relevantní web s reálným publikem. Google zpřísnila hodnocení rozsáhlých guest post sítí zaměřených výhradně na budování odkazů.
Adresářové a citační odkazy
Odkaz z oborového nebo geografického adresáře (např. Firmy.cz, Heureka.cz). Mají nižší SEO hodnotu, ale mohou být důležité pro lokální SEO a citační konzistenci (NAP — Name, Address, Phone).
Profil a fórové odkazy
Odkaz vložený do profilu na sociální síti, fóru nebo platformě. Téměř vždy nofollow. Nemají přímý vliv na pozice, ale přispívají k přirozeně vypadajícímu odkazovému profilu.
Broken link (odkaz nahrazující roztržený odkaz)
Odkaz získaný technikou broken link buildingu — nabídnete webmasterovi, aby roztržený odkaz na jeho webu nahradil odkazem na váš hodnotný obsah. Jde o přirozený a Google-friendly způsob získávání odkazů.
Dělení podle umístění na stránce
Umístění odkazu na stránce výrazně ovlivňuje jeho váhu:
| Umístění | Hodnota |
|---|---|
| Kontextuální odkaz v textu článku | Nejvyšší |
| Odkaz v perexu nebo úvodu | Velmi vysoká |
| Odkaz v postranním panelu | Střední |
| Odkaz v patičce stránky | Nízká |
| Odkaz v navigaci | Závisí na kontextu |
Dělení podle tematické relevance
Google hodnotí nejen doménu, ale i stránku, ze které odkaz pochází, a její tematický vztah k cílové stránce:
- Tematicky relevantní odkaz — z webu nebo stránky zabývající se stejnou nebo příbuznou oblastí. Nejvíce posiluje autoritu v daném tématu.
- Obecně autoritativní odkaz — z velkého média s širokým zaměřením (velký zpravodajský portál). Posiluje celkovou doménovou autoritu.
- Irelevantní odkaz — z webu bez tematické souvislosti. Má nejnižší hodnotu, ve větším množství může i vadit.
Jaký mix odkazů je zdravý?
Přirozený odkazový profil není tvořen výhradně dofollow redakčními odkazy. Google je na podobné „příliš dokonalé" profily ostražitý. Zdravý mix zpravidla zahrnuje:
- Majoritní podíl dofollow odkazů z relevantních webů
- Určitý podíl nofollow odkazů (sociální sítě, fóra, velká média)
- Různorodý anchor text (viz samostatný článek)
- Různorodé typy stránek, ze kterých odkazy přicházejí
Závěr
Chápat rozdíly mezi typy zpětných odkazů je základním předpokladem pro budování zdravého a udržitelného odkazového profilu. Nezaměřujte se pouze na počty — sledujte kvalitu, relevanci a diverzitu zdrojů. Jen tak vybudujete odkazový profil, který bude odolný vůči algoritmickým aktualizacím i konkurenci.
