AI vyhledávání: co rozhoduje o citacích a co je mýtus

U studií firem, které prodávají nástroje na měření viditelnosti, to u faktu uvádíme.

• AI Overviews (Přehledy od AI) jsou českým uživatelům Google dostupné od 20. 5. 2025.⁷

• AI Mode (Režim AI) Google českým uživatelům postupně zpřístupňuje od 7. 10. 2025. Nápověda Google k 29. 10. 2026 uvádí u AI Overviews i AI Mode Česko a češtinu mezi podporovanými.⁶⁸⁹

• Přehled Cyruse Sheparda (Zyppy, 7. 5. 2026) vychází z 54 vybraných studií, experimentů, výkladů a patentů za zhruba dva roky, pro ChatGPT, Gemini a Perplexity.¹

• Skóre faktorů v přehledu přiřadil autor ručně podle tří kritérií a čísla doladil pomocí AI.¹

• Autor přehledu výslovně uvádí, že nejde o potvrzené ranking faktory, ale o korelace.¹

• Žádná z platforem (Google, OpenAI, Perplexity, Microsoft) ve své dokumentaci nezveřejňuje váhu signálů pro výběr citací. Google odkazuje na své systémy hodnocení, OpenAI na „více faktorů“, Perplexity na „autoritativní zdroje“, Microsoft dává doporučení bez vah.^2111314

• Preprint Univerzity St. Gallen (1–3/2026; ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Perplexity): průměrná denní podobnost citovaných zdrojů u stejných dotazů je 0,34–0,42, ze dne na den se tedy mění zhruba 58–66 % zdrojů. Jednorázové měření autoři označují za nespolehlivé. Data pocházejí z exportu firmy Aurora Intelligence, se kterou je první autor spojen; dotazy v němčině ze švýcarských IP adres.²²

• Ahrefs (11/2025, 43 000 klíčových slov): mezi dvěma po sobě jdoucími odpověďmi AI Overviews je téměř polovina (45,5 %) citovaných zdrojů nová. Ahrefs prodává měření AI viditelnosti.²³

• Aby se stránka mohla objevit jako odkaz v AI Overviews nebo AI Mode, musí být zaindexovaná a způsobilá pro zobrazení s úryvkem. Další technické požadavky Google neuvádí. Novější průvodce dodává, že web musí být zahrnutý v ovládání „Search generative AI“ v Search Console.³²

• Od 31. 8. 2026 má každý web v Search Console ovládání „Search generative AI“ pro vyřazení z AI Overviews, AI Mode a AI funkcí Discoveru. Výchozí stav je „zahrnout“.⁴

• Google mezi základy SEO, které platí i pro AI funkce, jmenuje povolené procházení v robots.txt i na úrovni CDN a hostingu, interní odkazy, page experience a důležitý obsah v textové podobě.³

• Google nezaručuje, že stránka splňující požadavky bude procházena, indexována nebo zobrazena.³

• Google-Extended řídí jen použití obsahu pro trénink modelů Gemini a pro grounding v aplikacích Gemini a ve Vertex AI. Zahrnutí do Google Search neovlivňuje.⁵

• Google zpracuje obsah v JavaScriptu, pokud není blokovaný.²

• OAI-SearchBot slouží pro vyhledávání v ChatGPT. Weby, které ho zablokují, se v odpovědích ChatGPT search nezobrazí, nanejvýš jako navigační odkazy.¹⁰

• GPTBot sbírá obsah pro trénink modelů. Nastavení robotů jsou nezávislá, lze povolit OAI-SearchBot a zakázat GPTBot.¹⁰

• OpenAI: web musí povolit OAI-SearchBot a hosting nebo CDN musí propustit IP adresy OpenAI. ChatGPT řadí výsledky podle „více faktorů“ a umístění negarantuje.¹¹

• PerplexityBot zobrazuje a odkazuje weby ve výsledcích Perplexity a k tréninku modelů se nepoužívá.¹²

• Stránka SEOVA popisuje nástroj jako SEO analýzu celého webu, která vyhodnotí desítky technických i obsahových parametrů od indexace přes rychlost po strukturu obsahu.⁵²

Žádná z platforem to v prošlé dokumentaci nepotvrzuje ani nevyvrací — platí ke dni měření.

• Podle analýzy Vercel a MERJ (12/2024) žádný z hlavních AI robotů JavaScript nevykresluje, mimo jiné OAI-SearchBot, ChatGPT-User, GPTBot, ClaudeBot a PerplexityBot. Roboti OpenAI a Anthropic soubory JavaScriptu stahují, ale nespouštějí. Výjimkou jsou Gemini, který využívá infrastrukturu Googlebotu, a AppleBot. Copilot do studie zahrnut nebyl. Vercel je poskytovatel hostingu.⁴²

• V jednorázovém testu z června 2026, který popsal přehled Advanced Web Ranking (8/2026), odpověděli testovaní asistenti při živém načtení nové stránky ze surového HTML, včetně Gemini. Gemini podle přehledu zpracuje JavaScript jen přes verzi, kterou už vykreslil Googlebot.⁴³

Mechanismus potvrzují platformy, čísla pocházejí z korelačních studií prodejců nástrojů a liší se metodikou. Že by vyšší pozice citaci způsobovala, experiment nedokládá.

• Google: AI Overviews i AI Mode mohou použít techniku „query fan-out“, tedy více souvisejících vyhledávání napříč podtématy a zdroji dat. Oficiální český termín je „technika rozdělení dotazu (query fan-out)“.³⁶

• ChatGPT search někdy využívá partnerské vyhledávače. V takovém případě dotaz uživatele obvykle přepíše do jednoho nebo více cílených dotazů. Termín „fan-out“ OpenAI nepoužívá.¹¹

• Google: vytvářet samostatné stránky pro každou variantu dotazu včetně fan-out dotazů, hlavně kvůli manipulaci s hodnocením nebo AI odpověďmi, porušuje zásadu proti zneužívání škálovaného obsahu.²

• Google: AI funkce Vyhledávání stojí na hlavních systémech hodnocení a kvality.²

• Bing a Copilot podle Microsoftu stojí na stejném základu procházení, indexace a hodnocení jako tradiční vyhledávání.¹⁴

• Ahrefs (7/2025, 1,9 mil. citací z 1 mil. AI Overviews, jen 3 nejviditelnější citace z každé odpovědi): 76,1 % citovaných stránek bylo v top 10 Google. Trh a období sběru neuvedeny.²⁴

• Ahrefs (3/2026, vylepšené parsování; 4 mil. URL z 863 tis. SERP): 37,9 % URL citovaných v AI Overviews bylo v prvních 10 blocích výsledků. Trh neuveden.²⁵

• Čísla 76 % a 38 % od téhož vydavatele nejsou srovnatelná: jiná metodika a od ledna 2026 pohání AI Overviews model Gemini 3. Vysvětlení přes fan-out je jen domněnka Ahrefs. Směr se shoduje, čísla ne.²⁴²⁵

• BrightEdge (9/2025): jen 16,7 % citací AI Overviews pochází z top 10. Podíl citací ze stránek, které organicky rankují, vzrostl za 16 měsíců z 32,3 % na 54,5 %. Vzorek a trh neuvedeny.²⁶

• AirOps (4/2026, 16 851 dotazů, každý 3×): nejsilnějším prediktorem citace v ChatGPT je pozice stránky ve výsledcích webového vyhledávání, které ChatGPT spouští. Na 1. místě je šance na citaci 58 %, kolem 10. místa 14 %. Jde o vyhledávání ChatGPT, ne o Google.²⁷

• Ahrefs (8/2025, 15 000 long-tail dotazů): Perplexity má v top 10 Google pro původní dotaz 28,6 % citovaných URL, ChatGPT, Gemini a Copilot kolem 8 %.²⁹

• Semrush (7/2025, 5 000 klíčových slov): ChatGPT má s top 10 Google nejslabší překryv domén i URL.³⁰

• AirOps (3/2026): 32,9 % citovaných stránek, které se objevily v top 20 Google, tam bylo jen pro některý z dílčích (fan-out) dotazů, ne pro původní dotaz.²⁸

• AirOps (4/2026, ChatGPT): pokrytí všech podtémat na jedné stránce samo citace nezvyšovalo. Mezi stránkami, jejichž nejlépe odpovídající nadpis silně odpovídá dotazu, si stránky s podnadpisy pro 26–50 % dílčích dotazů vedly lépe (38,2 %) než stránky pokrývající všechny (34,0 %).²⁷

• C-SEO Bench (NeurIPS 2025): v kontrolovaném benchmarku byla většina úprav textu pro LLM neúčinná a často dokument v pořadí poškodila. Výrazně účinnější bylo zlepšit pořadí zdroje v kontextu LLM. Testovací prostředí, ne reálný ChatGPT nebo Google.³¹

• Kontrolovaný experiment „What Gets Cited“ (SIGIR 2026, 252 000 pokusů, 6 LLM): o tom, který ze dvou zdrojů model cituje první, rozhodovaly hlavně tematická relevance a pořadí v seznamu. Pořadí vyšlo jako jeden ze čtyř nejsilnějších faktorů u všech šesti modelů, samotné formátování mělo malý vliv. Autoři jsou z komerční firmy Sprinklr.³²

• Audit CITECHOICE (preprint 9/2026, skutečné přepisy agentního vyhledávání): pozorovaný rozdíl v citovanosti mezi 1. a 5. pozicí byl 42,3 p. b., při kontrolovaném prohození pořadí +7,9 p. b. (neprůkazné) a v ověřovacím vzorku 0,0 p. b. „Pořadí“ je pořadí zdroje předaného modelu, ne pozice v Google.³³

Doloženo zčásti; platformy se liší. Samotné formátování mělo v testech malý vliv.

• Google: dlouhodobě ovlivní přítomnost webu v generativním vyhledávání pravděpodobně nejvíc obsah, který lidé považují za unikátní, poutavý a užitečný.²

• Studie GEO (Aggarwal a kol., KDD 2024): metody GEO zvýšily viditelnost v odpovědích generativních vyhledávačů až o 40 %. Nejlepší metody (citace zdrojů, citáty, statistiky) relativně o 30–40 % u podílu slov váženého pozicí a o 15–30 % u subjektivního dojmu. Relativní nárůst, ne počet citací ani kliky.³⁴

• Testovaný vyhledávač byl simulovaný: pro každý dotaz se vzalo top 5 výsledků Google a odpověď generoval model GPT-3.5 Turbo.³⁴

• Autoři studie GEO netestovali, jak úpravy ovlivní pozice ve vyhledávání.³⁴

• Dva kontrolované testy ukazují, že samotné formátování (nadpisy, seznamy) má malý nebo neprůkazný vliv na to, který zdroj model cituje první. U už citované stránky zvýšila struktura počet citací o +0,50 na odpověď.³²³³

• Google: obsah není nutné kouskovat (chunking), ideální délka stránky neexistuje a psát zvlášť pro generativní AI není potřeba.²

• Bing: URL jsou „spíše vybrány“ pro grounding a citace, když je obsah srozumitelný bez dalšího kontextu, obsahuje výslovná fakta a definice, drží jedno hlavní téma a má klíčovou informaci na začátku.¹⁴

• Microsoft (10/2025): Copilot dělí obsah na menší části a hodnotí je podle autority a relevance. Doporučuje jasné nadpisy, formát otázka–odpověď, seznamy a tabulky.¹⁵

• Ahrefs (5/2025, 75 000 značek): zmínky značky na webu korelují se zmínkami značky v AI Overviews silněji (0,664) než zpětné odkazy (0,218). Měří zmínky značky, ne citace URL.³⁵

• V téže studii korelovaly slaběji Domain Rating (0,326) a počet odkazujících domén (0,295). Autorka zdůrazňuje, že korelace není příčina.³⁵

• AirOps: Domain Authority a počet zpětných odkazů s citací v ChatGPT pozitivně nekorelují. Jedna platforma, jedna metrika.²⁷

• Google: strukturovaná data nejsou pro generativní vyhledávání nutná a žádné zvláštní schema neexistuje. Doporučuje je dál kvůli rich results. Shánění neautentických „zmínek“ podle Googlu nepomáhá tolik, kolik se zdá.²

• Ahrefs (7/2025, ~17 mil. citací, 7 AI platforem): AI asistenti citují stránky v průměru 1 064 dní staré, organické výsledky Google 1 432 dní staré, podle data publikace o 25,7 % „čerstvější“. Podle data poslední aktualizace je rozdíl 13,1 %.³⁶

• Výjimkou jsou AI Overviews, které citují v průměru o 16 dní starší obsah než organické výsledky Google.³⁶

U každé taktiky uvádíme, co se tvrdí, co říká důkaz a jaký štítek dostává.

• llms.txt (mýtus): Google Search llms.txt ani jiné „AI soubory“ nepoužívá. Jejich vytvoření viditelnosti v Google Search neuškodí ani nepomůže (doplněno 15. 6. 2026). Google připouští, že je mohou používat jiné služby.²¹⁹

• Ahrefs (logy 137 210 domén, 5/2026): llms.txt publikuje 28 % z nich, ale 97 % souborů nedostalo za měsíc jediný požadavek. Měří stažení souboru, ne vliv na citace.³⁷

• SE Ranking (~300 000 domén): statistická analýza ani model strojového učení nenašly souvislost mezi llms.txt a tím, jak často je doména citována v odpovědích LLM.³⁸³⁹

• Schema jako zkratka (bez doloženého účinku): stránky citované AI mají podle Ahrefs (6 mil. URL) JSON-LD téměř 3× častěji než necitované. Ahrefs sám upozorňuje, že jde nejspíš o korelaci.⁴⁰

• Ahrefs (5/2026): 1 885 stránek, které přidaly JSON-LD, porovnal s 4 000 kontrolními 30 dní před a po. Žádný výrazný nárůst citací: AI Overviews −4,6 %, AI Mode +2,4 %, ChatGPT +2,2 %, poslední dvě hodnoty statisticky neodlišitelné od nuly. Pokles −4,6 % Ahrefs jednoznačně schema nepřipisuje.⁴⁰

• Omezení testu: všechny stránky už měly přes 100 citací v AI Overviews, sledovalo se jen 30 dní a typy schema byly sloučené.⁴⁰

• Bing: strukturovaná data mohou podpořit jasnější grounding, ale viditelnost ani návštěvnost nezaručují a musí odpovídat viditelnému obsahu.¹⁴

• Google od 7. 5. 2026 FAQ rich results nezobrazuje. Týká se rich results, ne citací v AI.¹⁹

• Číslo „76 % nejcitovanějších stránek ChatGPT bylo aktualizováno za posledních 30 dní“ pochází z rozboru Ahrefs top 1 000 stránek citovaných ChatGPT v 9/2025. Datum aktualizace se podařilo zjistit jen u 564 URL a může být podle Ahrefs zčásti zkreslené. Popisná statistika bez srovnání.⁴¹

• Umělá změna data (riziko): Google v aktuální dokumentaci o užitečném obsahu řadí změnu data stránky bez podstatné úpravy obsahu mezi varovné znaky obsahu tvořeného hlavně pro vyhledávače.²¹

• Triky pro AI (riziko): zásady proti spamu Google zahrnují i pokusy manipulovat generativními AI odpověďmi ve Vyhledávání (doplněno 15. 5. 2026). Skrytý text určený jen vyhledávačům je spam.²⁰¹⁹

• Bing pojmenovává GEO v oficiálních zásadách a píše, že GEO nezaručuje grounding ani citace. Pokusy manipulovat jazykovými modely (prompt injection) mohou vést ke snížení viditelnosti nebo k vyřazení.¹⁴

• Google: optimalizace pro generativní AI je z pohledu Googlu „pořád SEO“. U nabídek „AEO/GEO“ odkazuje na své rady k hodnocení SEO dodavatelů.²

• Pew Research (USA, 900 dospělých, data z 3/2025): uživatelé, kteří viděli AI souhrn, klikli na klasický výsledek v 8 % návštěv, bez souhrnu v 15 %. Pozorování, ne vývoj v čase.⁴⁴

• Randomizovaný terénní experiment (Agarwal, Indian School of Business, a Sen, Carnegie Mellon University; 1 065 uživatelů desktopového Chrome v USA, 7. 1.–10. 2. 2026): u dotazů s AI Overview klesly organické prokliky na weby asi o 38–40 % podle verze pracovní studie. Pracovní studie zatím bez recenze.⁴⁵⁴⁶⁴⁷

• Google (Liz Reid, 6. 8. 2025): celkový objem organických kliků je meziročně „relativně stabilní“. Čísla ani metodiku nezveřejnil.⁴⁸

• StatCounter, Česko, září 2026: z návštěv přicházejících z vyhledávačů, sociálních sítí a AI chatbotů připadlo na vyhledávače 97,47 %, na sociální sítě 2,3 % a na AI chatboty 0,22 %.⁴⁹

• Recenzovaná studie (Kaiser a Schulze, Marketing Science, 2026): v prvním roce poté, co ChatGPT začal posílat organické odkazy na e-shopy (8/2024–7/2025), tvořila organická návštěvnost ze všech LLM méně než 0,2 % návštěvnosti 973 e-shopů, asi 200× méně než organické vyhledávání Google.⁵⁰

• Semrush (6/2026, 115 promptů): u 61,7 % výskytů domén v AI odpovědích byla stránka uvedená jako zdroj, ale jméno značky v odpovědi nezaznělo. 25,1 % byly zmínky bez citace, 13,2 % obojí.⁵¹

• Zobrazení v AI Overviews a AI Mode se v Search Console počítají do přehledu výkonu. Od 31. 8. 2026 je všem webům dostupný i samostatný přehled generativní AI se zobrazeními, prokliky v něm nejsou.³¹⁷¹⁸

• Bing Webmaster Tools od 10. 2. 2026 (veřejná beta) ukazují počet citací a citované URL v Copilotu, v AI souhrnech v Bingu a ve vybraných partnerských integracích. Počty citací podle Microsoftu neodrážejí důležitost ani pozici stránky.¹⁶